6月9日，世界杯正式开幕了。富起来的中国球迷也上路了———到德国看球去。不过这次与往日出国游不同，钱包里装的不再是鼓鼓囊囊人民币，而是国内银行发行的具有多种功能的银行卡。

　　世界杯与银行卡共舞

　　在开发以“世界杯”为主题的信用卡新品种上，中国农业银行先行一步。1998年，作为万事达卡国际组织的主要会员，中国农业银行在国内独家发行了“98世界杯足球赛纪念卡”，一套5张，共发行5万套，所用肖像及设计，均得到万事达卡组织及国际足联的认可。但要说真正让中国的银行卡发挥实际作用，却是在8年后的2006年世界杯赛期间。目前，在国内，随着足球“盛宴”的高潮迭起，与世界杯挂钩的金融产品和营销活动也是琳琅满目地展现在人们面前。多家颇具营销意识的银行，都将关注的目光投向了这项足球“盛宴”：有的发行颇具收藏价值的世界杯概念银行卡；有的推出与世界杯挂钩的理财产品；有的开展以世界杯为主题的营销活动；有的还为客户精心准备了世界杯门票作为刷卡消费抽奖的奖品……

　　发行“世界杯”概念的银行卡是各家银行激情争战的“主战场”。如果说世界杯掀起了一股和足球相关的消费浪潮的话，那么，银行卡便是冲在浪尖上的弄潮好手。各家银行为抓住这短短一个月的“淘金”机会，上演了一出出银行卡的“品牌秀”。

　　中国工商银行银行卡中心3月初推出了以世界杯为主题的万事达信用卡，卡面使用2006年德国世界杯会标。此后，中国银行又限量发行了“中银长城世界杯万事达卡”。这个品种的信用卡分为欧元卡和美元卡两种，卡面设计尊贵、典雅，并巧妙地融入了“世界杯”的运动理念和体育精神。其后，中信联手万事达又推出“中信2006FIFA世界杯万事达卡”。

　　最近，光大银行大连分行刚刚推出了第18届世界杯足球赛银行卡纪念套卡，其中的刀形卡一下子就吸引住了很多人，“赠送带有2006年德国世界杯会标的精美纪念品、每年刷卡消费3次就可以优先换领下一届世界杯的纪念卡……”办卡附带的眼花缭乱的赠品奖品让人爱不释手。

　　一家股份制银行相关负责人表示，主题信用卡、纪念币与一般信用卡、纪念币在用途上并无差异，由于极具纪念价值而颇受客户青睐，推出以来发卡量相当可观。但众银行激战“世界杯”能否取得回报，尚待市场评判。

　　据工行牡丹卡中心市场营销部总经理柯哲立介绍，世界杯对球迷是一场豪门盛宴，其实也是一场商家盛宴。工行要利用“世界杯”这一契机，拓展市场机会。此次世界杯卡的目标群体是富于激情、追求时尚的年轻人，广告投放也针对他们展开。这张信用卡要成为球赛期间彰显身份的标志。为了吸引顾客，工行开展了办卡赠礼品的活动。最诱人的大奖是世界杯决赛门票，奖给世界杯脸谱彩绘比赛的冠军。柯哲立表示，之后还要加强信用卡的功能开发，使世界杯卡有更多的后续功能。