Focus Window(www.FocusWindow.com)是中国新兴数字传媒业的领跑者，致力于以Digital Vision Inside技术开发与运营面向于特定消费族群的银行自动柜员机(ATM)户外多媒体数字电视互动联播网。

    2004年，上海窗景广告有限公司在武汉首推商业银行ATM多媒体数字联播网，利用ATM机的高清晰屏幕在客户交易时间之外，播出各类新闻资讯、娱乐节目、广告和实施互动式游戏等等。ATM视窗多媒体数字联播网从2004年8月诞生至今，计划从武汉一个城市发展到遍布全中国的27个城市，从一家银行发展到遍布全国的所有银行，从2600多台ATM发展到计划中的60000多个ATM播出点。Focus Window所创造的创新多媒体数字视窗传媒，将引发中国传媒业界的强烈震动。

在2004年10月，Focus Window 正积极联系CDH、DFJ、WI-HARPER、TDF、盛大等国际国内风险投资公司。用于建设一个遍布中国主要城市的户外全数字对媒体电视网络，而且这个网络由针对不同受众和不同频道组成。例如它有知识女性频道专门针对女性经理人和中高收入女白领，有Shopping Mall频道针对年青都市时尚消费者，有商务频道针对商旅人士，有旅游频道针对城市游客，有家庭频道针对家庭主妇，有高级娱乐频道针对CEO，企业主，高级官员，这是一个相对应于家庭电视网络市场而存在的一个户外全新互动式数字电视传播网络，参照国内电视广告每年500亿人民币的收入而言，户外多媒体数字电视网络预计将有至少50亿的市场空间。

硬件设施及技术方案

在不使用银行取款机主机等关键和敏感部件的前提下，利用银行自动柜员机(ATM)的多功能、高清晰数字显示屏，并采用高品质输出和可调节式双音响设计确保多媒体传媒的震撼效果。

根据市场的发展需求，Focus Window 已经为未来准备了无线宽带联网播出、实时寻呼文本传送、无线数字电视信息互动、无线社区购物等技术方案，确保以最新科技进行全面的升级配套。

媒体地点与内容

商业银行的ATM分布广泛，它的触角往往延伸至城市的各个可能的消费场所，银行在设置ATM网点之初都经过充分的考虑和严格的调查，它一般要考虑ATM网点周围的有效消费群体人流量和消费方式以及可能的消费水平等等，渗透进人们社会生活的方方面面，其触角遍及社区、商场、旅游景点、医院、学校、写字楼、机场、街道等。这种分布特点不仅可以实现新闻及广告的同步联播，同时更可以实现内容按需定制，比如，社区可以涉及社区服务，商场可以播出打折广告，旅游景点可以进行景点介绍，医院可以普及医学知识及药品广告等等。ATM分布的广泛性也正是Focus Window需要关注的有效受众。

内容通过数字网络随时更新，主要由高品位的商业广告(包括国内外知名品牌广告、新歌新人（MTV）推介、商务研讨会、展览会、论坛信息，时装表演，互动游戏，Flash动画或笑话，付费MTV和各类有关时尚消费指南栏目)、精彩纷呈的娱乐信息(包括各类来自知名剧院的高雅艺术的演出信息，各大院线的最新影片信息和来自各大文化场所的文艺活动信息)以及社会公益宣传(包括政府重要新闻、公告和提示，政府主办的各项重大会展及活动宣传和城市及各区的形象宣传片)组成。

媒体传播方式

商业银行的ATM交易服务通常采用一对一的方式，即取款时通常只有一人能够使用ATM，具有强烈的排他性和专注性，抗干扰能力强，同时ATM的数字化、网络化方式可以使其多媒体形象发挥到淋漓尽致，融文字、图片、声音和视频于一体、更能满足个性化信息需求的多媒体内容，越来越受到社会的欢迎，更容易引发受众记忆。

商业银行ATM数字视频传播网的价值描述

超低的有效千人成本值

◆ 覆盖商业银行在城市中所有分布的自动柜员机。

◆ 以武汉为例，每个ATM机的日均交易量一般在320笔左右，以260个ATM联播计算，媒体日覆盖人次：320*260=83200人次。 (以武汉为例)

◆ 从受众广泛性看与主要电视台拥有一定的优势 ，从CPM成本而言，联播网有一定优势。

◆ 对25-50岁之间，随着社会活动的日益丰富，使用银行卡的机会越来越多，随着金卡工程的推进和无人银行ATM的增加，人们使用ATM机的频率将越来越高，其受众人群将越来越广，其有效CPM成本仅为电视台的五分之一。

◆从受众心理接受程度来看与主要电视台具有比较优势，从人们使用柜员机的方式来看，一对一的个性化服务形式更容易让人接受；从取款时的心理来看，轻松的心情让人更容易关注活泼生动的动态宣传广告。

◆ 这种优势随着学历职位和收入的上升而更加明显，特别是对于企业主及高级经理人阶层，CPM成本仅为普通大众传媒的10%以下。

◆ 这种依托高科技的屏显广告，具有形式新颖独特，注意率、记忆率高，针对的人群集中稳定等诸多优点，因此必将成为广告主宣传的极佳媒体以及与消费者沟通的良好桥梁。这种新媒体可以直接面对最有消费力的人群，而且为企业展示形象和产品提供了一种新的选择。

◆ ATM将成为人们日常生活的信息发布终端，服务人们生活的方方面面，可以涉及到人们关心的所有信息，同时其易到达和易接触性将改变ATM仅仅作为取款工具的形象，将大大增加人们在取款之外接触ATM的机会。

商业银行ATM联播网的价值描述

良好的区域人群受众率及有效收视关注度

为什么要选择商业银行ATM数字电视联播网？

有着良好形象和国家背景的商业银行一直是人们信任的对象，随着社会的发展和进步，ATM机已经成为人们生活中与衣食住行等密切相关的工具，从高官巨贾到布衣百姓一一覆盖，相对于其他传媒具有相当独特的优势。

商业银行ATM数字电视联播网具有良好的主动收视机率，以电视受众为例，人们主要来收看的并不是广告，而是节目内容，在各个频道都在提供各类精彩内容的情况下，大部分的人们往往手持遥控器，逢到广告时段即刻转台去搜索其他频道的节目内容与信息。

按国际通用的专业分析，广告实际的收视率应该是节目收视率的35%以下，而装在ATM机上的全数字化电视作为一个全新的户外动态传播媒介，是人们在社会生活中不可或缺的工具，可以想象，从安全等方面考虑，更多的人选择使用银行卡和ATM机，按需取款，特别是在城市中表现尤为明显，其强制接触性是其他媒体很难具备的。

商业银行ATM联播网的价值描述

低干扰、高品位、一对一、全天候的高级全数字视窗多媒体环境与众多户外广告(如公车、候车亭、灯箱、楼梯)相比，在轻松取款的同时，易引发受众的强烈记忆，可以更容易接受视窗多媒体数字电视的宣传内容。同时相比普通户外形式，ATM对媒体数字电视视听结合的表现力显然会给受众留下更深刻的品牌影响。

据市场监测机构所作的创新媒体研究调查显示ATM取款中的被访者被问及一个月内在不同的媒介(如楼宇液晶电视、电视台、报纸、公车、候车亭、地铁、高速公路)所能记得起的广告品牌时，ATM的数字电视联播网的提示性品牌广告回忆率高居第一。不仅在总体提及的品牌数量，还是单个广告品牌的提及比例上，均有明显优势。

联播网虽然对目标受众构成强制性的收视，但仍坚持发展成为时尚的、优雅的、中高档的品牌演绎魅力的舞台，着力营造高品质与高品味的多媒体环境和广告环境，让广告在高科技、高档次的液晶电视传媒中被人们欣赏，激发目标受众的主动收视和对品牌的偏好。

创新的多媒体互动传媒与传统大众传媒的互补性

□ 传统大众传媒一般具有较高的广度适合面向于普通大众的快速轮转型消费品，而ATM多媒体数字视窗电视联播网则更适合部分面向于特定的中高收入族群的商品与品牌。

□ 传统大众传媒注重品牌普及知名度的提升，而ATM多媒体数字电视联播网注重对城市中高端收入及消费阶层人士的重度覆盖，互相补充、相辅相成，为广告主提升综合的媒体效益。

□ 传统大众传媒播出时间和空间受到很多限制，而ATM多媒体数字电视联播网则会全天24小时，全年365天全天候播出，其播出时间段的无限制性，其分布地点的广泛性给户外活动越来越多的人们以更多的信息覆盖。

□ 特别是企业主、企业高级经理人阶层工作繁忙，社交内容丰富，往往对大众传媒(如电视，报纸)的接触率低，运用ATM数字多媒体视窗电视联播网则能十分有效及高效地到达上述受众，以弥补传统大众传媒的不足。创新的窗景式互动数字视窗传媒与传统大众传媒具有相当强的互补性。它延伸了传媒的概念，更加深入地渗透到生活的有效方面。