| 2004年中国会展经济最有影响的十大事件 |
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| http://www.cnfp.net 时间：2005-4-7 14:33:59来源：北京国际城市发展研究院会展经济研究所
作者：刘宏伟
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一、上海世博集团成立
2002年12月3日，国际展览局第132次会议正式确定中国举办2010年世界博览会，这是151年来发展中国家举办的第一个综合类世界博览会。在国际上，素有“经济、文化、科技领域奥林匹克”之称的世博会，同奥运会一起，被誉为全球两大顶级盛会。有数据预测，在筹备和举办奥运会期间，对中国国内生产总值的拉动将达到每年0.3％左右。
2004年2月18日上海世博（集团）有限公司宣布成立，它由上海东浩集团、上海文广集团、上海国资经营公司和中国贸促会上海分会组成，总投资13.2亿元，实行国有多元投资，其主要职能是在上海世博事务协调局的指导下，具体承担2010年上海世博会的建设、经营和管理。这些企业各有优势，东浩集团擅长服务贸易，文广集团具有传媒的强势，国资经营公司有投融资的经验和渠道，并善于理财，贸促会是商会机构，有许多国际商业通道。
由于世博相关建设规模预计将在3000亿元人民币左右，除了世博的直接建设项目外，还包括动迁居民安置基地建设、轨道交通和浦东机场的扩建等。上海世博集团今后在经营世博会时将采用多种资本运作手法，包括发行企业债券、集团整体上市等，他们还在考虑发行彩票，并对有关项目实施B0T、TOT、BTT等国际通行模式进行管理。
二、琶洲展馆启用，广交会跻身世界第三大展会
不论中国会展产业的总量如何，“规模”都必须是产业的基础，没有了规模就没有规模效益，就失去了称为“经济”的意义。
2004年4月15日第95届中国出口商品交易会（广交会）开幕，随着投资达40亿人民币的广州琶洲会展中心一期的全面启用，本届广交会展览规模达到了历史之最，参展商总数达27500个展位，比上届增加9100个，位列汉诺威通信及技术博览会和汉诺威工业博览会之后，成为世界第三大展览。
本届广交会共有48个交易团，12224家企业参展，比上届增加2029家，增长近20％。其中民营企业的增幅最大，共有3270家民企参展，比上届增加1420家，增长76.8％，占参展企业总数的26.8％。按地区来分，参展规模最大的分别为广东团、江苏团、浙江团、福建团和上海团。
此次广交会为了贯彻“以质取胜”和“科技兴贸”战略，着力培育和发展我国名牌出口商品，首次设立品牌展位。共设立24个品牌展区，品牌展位共约2000个，占展位总数的7％。有302家企业的320个品牌进驻，其中商务部重点扶持的118家品牌中有108家进入品牌展区。
三、北京奥运经济正式启动 王岐山承诺改善投资环境
奥运经济有多大？答案是：3万亿。
2004年4月18日北京奥运经济市场推介会在北京召开，这标志着北京奥运经济正式启动。700家企业代表中，中国企业占六成，外国企业占四成，其中进入世界500强的企业有36家。与会者将听取北京16个政府部门负责人介绍各领域的奥运商机。北京市市长王岐山在开幕式上承诺，奥运商机既是北京的，也是中国和世界的，北京将进一步改善投资环境为国内外投资者提供便捷通道和可靠保障。
3万亿是个市场需求的概念，奥运经济已成为最近30年世界经济发展中一种独特的经济现象，它是注意力经济，是由注意力资源的相对集中而给举办城市和国家带来的一种阶段性加速发展的经济现象。在未来几年内，我们有1.5万亿的社会需求，还有1.5万亿的投资需求，这两种需求构成了奥运经济的“蛋糕”。
除了奥运经济问题，以“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念为核心的北京２００８奥运会还存在人文环境问题，王岐山市长在另外一次会议上坦言“最困扰的问题，最难做到的，就是到那(北京奥运会)时候，我们参差不齐的市民素质。”例如：“奏别国国歌时中国观众能不能起立”、“没有赢得金牌的选手能不能赢得同胞的掌声”等等。文化是内生的，这取决于政府的环境更取决于市民的文化素养，作为五千年历史的文明古国，我们呼唤的不仅是奥运精神，也包括我们文明的回归。
四、第28届世界遗产委员会会议在苏州成功举办
世界遗产大会每年召开一次，苏州曾成功获得2003年第27届世界遗产大会主办权，后来因为爆发非典疫情被迫取消，临时决定在巴黎举办。后来中国政府发出了苏州承办世界遗产委员会第28届会议的申请，世界遗产委员会批准了这一申请。
2004年6月28日第28届联合国世界遗产委员会会议在苏州成功召开，这是中国政府第一次承办联合国教科文组织世界遗产委员会最高级别的国际会议。
此次会议上，50多个各国新申报的世遗项目的表决、世界遗产基金的使用情况以及有关世界遗产保护管理中的一些问题成为公众关注热点，联合国教科文组织的“三巨头”——总干事、执行委主席及联合国教科文大会主席首次同时出席遗产大会。同时世界遗产委员会大会主席、遗产中心主任及委员会附属的三大专业咨询机构的主席与会，参会的教科文官员和工作人员达60人之众。此次大会成为世界遗产大会有史以来人数最多、会期最长（近10天）、规模最大、议题最多（28个议题）的一次会议。在此次会议上通过了位于中国吉林省集安市的高句丽王陵为世界遗产项目。
尽管中国的世界遗产项目已经达到了３１个，但是我们仍然感觉到，国内对世界遗产的认识往往是停留在旅游这些片面的认知上，而忽略了世界遗产的精神文化功能。正如北京大学世界遗产研究中心主任谢凝高教授所说：世界遗产是人类的财富，它们是很难用金钱来衡量的，为保护世界遗产原貌的真实性和完整性，很多国家甚至禁止本国世界遗产地发展以营利为目的的旅游。因此，对其功能的认识，不能仅仅停留在旅游功能这一点上，只有对其科学价值、美学价值、历史文化价值功能全面正确的认识，才有助于我们更好地保护世界遗产。
五、新外贸法实施
2004年7月1日，新修订的外贸法正式实施。
新外贸法其中“允许自然人从事对外贸易经营活动”、“取消对货物和技术进出口经营权的审批，只要求对外贸易经营者进行备案登记”等条款的变化以及“维护进出口经营秩序”、“扶持和促进中小企业开展对外贸易”等条款的增加，除了兑现我国加入世贸组织的有关承诺外，将有利于扩大从事外贸经营活动的主体范围，有利于提高中国与其他国家和地区的贸易总量。中国的会展业将随着对外贸易经营主体的增加和对外贸易规模的扩大而获得更多的市场机会。正如商务部国际贸易经济合作研究院副院长沈丹阳说的那样：“新外贸法对展览业发展有着非常积极的意义。”
展览是贸易的平台，新外贸法的实施也必然惠及展览业的发展。
新外贸法实施以前，很多企业没有外贸经营权，出国参展只能通过有外贸经营权的企业。在新外贸法下，外贸经营权向中国大量民营企业放权将会增加内贸企业的比重，内贸企业对外贸易的比重扩大，民营企业开拓国际市场的步伐加快，必然要以参展方式开拓市场，展览公司为获得进出口权的企业提供外展机会就会增多。内外贸界限的打破会促使外展与内展走向统一，打破原来的贸易瓶颈，并逐步走向国际化，同时，国家和地方政府机构对于对外贸易必然会有一些政府扶持的一些更有力的措施。比如对展览组织者的支持，对参展企业出国参展的支持等。另外，扶持和促进中小企业开展对外贸易的条款将会促使更多的中小企业走出国门，参加国际展览并走向国际市场。
六、上海世博会事务协调局打响了为2010年世博会维权的第一枪
房产公司为了商业利益，将楼盘命名为“士博汇•弘辉名苑”。自2004年7月13日起立案的涉及上海世博会知识产权侵权案作出一审判决：责令弘辉房地产开发有限公司立即停止侵犯上海世博会事务协调局申博徽标及“上海世博会”特殊标志所有权、中英文主题词著作权、“中国2010年上海世界博览会”专有名称权，停止使用楼盘名称中的“士博汇”，在《新民晚报》、《解放日报》刊登致歉声明赔礼道歉，并赔偿世博局经济损失人民币40万元。同时，法院还对弘辉公司处以5万元罚款的民事制裁。
展会维权已经渗透到了会展过程的各个层面，从项目本身到参展展品，从国内到国外，世博会凭借其巨大的品牌知名度和政府力量尚且如此，那么其他的展会在面对这方面问题的时候将如何处理呢？世博局的维权通过法律手段为我们开创了一个先例，也为众多展会进一步健全知识产权保护的规章制度提供了借鉴。
七、商务部“五展一会”集体亮相
2004年9月27日，商务部“五展一会”以集体形式亮相，引起业内的高度关注。在此之前，尽管国家商务部以支持者的身份参与了一些展会的举办，但是这些展会都是地方性、行业性的，商务部部长薄熙来到任后对商务部内贸工作非常重视，在听取内贸工作的汇报时，发现内贸领域没有延续性的、有影响的展会，于是，专门针对这一问题开会研究，要求内贸领域也培育出一批有影响的品牌展会，并明确指出，内贸系统也应该有自己的“广交会”。
商务部商业改革司服务业发展处处长徐敏说：商务部为此做了深入调查研究，最后确定为“中国零售业博览会”、“中国餐饮业博览会”、“中国食品博览会”、“三绿工程博览会”、“中国国际丝绸博览会”和“中国会展经济论坛”五个展会和一个论坛。
在政府主导型展会问题日渐增多的今天，如何借助行政力量、善用政府公信力而又不失市场化运作，让办展多元化，可以说在国内是一个全新的尝试。商务部试图通过行政力量来进行资源的整合，把展览会的招商招展，广告宣传等具体事务交给展览公司运作。 “五展一会”对中国的会展产业品牌打造、诚信建设、行业规范都是具有里程碑式的意义的。
八、北京中法文化年开幕
2003年10月,由由中法两国元首倡议发起的中法互办文化年的活动在巴黎率先拉开帷幕，300多个文化项目正逐一展现给法国观众。而2004年2004年10月10日,随着法国总统希拉克的专机抵达北京，丰富多彩的法国文化年也在中国各地展开，北京、上海、武汉等地纷纷绽放着法国的浪漫气息。
法国，是第一个承认中国的西方大国。1964年1月27日,巴黎和北京同时发布外交公报,宣布“中华人民共和国政府和法兰西共和国政府一致决定建立外交关系”。
40年来,中法贸易一直呈现强劲的增长势头。2003年中法双边贸易额首次突破100亿美元大关,达到133.9亿美元,比上年增长60.9%。中法正在实施的科技合作项目有近700个,涉及空间、航天、核能、交通、航空、农业、洁净煤和风能发电等等。在教育领域,两国已有120多对高校和20多对中学建立了合作与交流关系。目前旅法中国留学生已近2万,在华法国留学生人数也迅速增长。两国还签署了“互相承认学历协议”,为中法长远发展提供了保证。特别是，广州大学中法旅游学院目前已经率先开展了会展专业的合作项目，开始为中国培养具有国际教育水准的会展专业人才。
“中法文化年”是中法关系史上的一个里程碑,同时，借助中法之间日益扩大的友好合作、经贸项目、文化活动，会展业作为重要的展示和交易手段，也必将大有作为，中法文化年在中国开幕仅仅是中法经济交往取得巨大进展的一个开始，国内主要的会展城市和具有特色的经验区域内的会展企业、机构应顺应这一大好时机，积极采取措施，拉动地方经济发展。
九、首届中国—东盟博览会在广西南宁开幕
2004年11月3日首届中国－东盟博览会开幕，经过为期４天的展示、交易和文化活动，于11月6日下午闭幕。根据组委会秘书处统计，累计贸易成交已达10．3亿美元，涉外总投资项目共49．68亿美元，国内合作项目总投资475．4亿元人民币。境内外参展商、采购商1．8万余人，博览会期间接待国内外观众30万人次。
首届中国－东盟博览会在１０＋１框架下为中国－东盟自由贸易区的建设打下了基础。中国和东盟各国不同行业的企业前来展示自己的产品和服务，既促进了业务发展，又增进彼此了解和友谊，体现了“友谊、合作、发展、繁荣”的原则。博览会期间的文化活动丰富，文化气息浓厚，促进了中国与东盟各国的文化交流。自贸区到2010年建成后，将有17亿人口、2万亿美元的GDP和1．2万亿美元的贸易量，这样大的共同市场将给区内企业带来巨大商机。预计到那时东盟对中国出口将增长48％，中国对东盟出口将增长55％。
中国-东盟博览会作为以政府为背景，定向性、区域性的国际化博览会，要搭起一座促进中国与东盟各国之间企业经贸合作和促进区域经济一体化、地区多边经济发展的平台，这个平台对中国－东盟自由贸易区建设十分重要。这也正是广西发挥在促进中国与东南亚经贸合作中桥梁作用的体现。
十、“会展策划师”被国家劳动和社会保障部正式认定为我国第二批新职业。
今年以来，中国会展业取得了迅猛的发展迅猛，然而人才问题一直是产业发展的“软肋”，尽管北京、上海、广州已经有２０余所院校开设了会展相关专业，但是人才的评价、使用和培养依然困扰着中国的会展业。
劳动和社会保障部统计显示，目前全国有会展从业人员100多万人，其中从事经营策划的各级管理人员约15万人。各地都缺乏真正懂会展业的复合型人才，会展教育更是相对滞后。专家指出，我国展览会数量已经很多，但真正形成国际品牌的屈指可数，其关键在于策划人才的缺乏。目前在展览和会议行业中，较重要的管理岗位有市场调研、项目策划与规划、项目销售和运营管理等；会展核心人才中，会展项目策划和营销人才尤其重要。
2004年12月2日，国家劳动和社会保障部在上海发布10种新职业，会展策划师位列其中。会展策划师是专门从事会展的市场调研、方案策划、销售和营运管理等相关活动的人员。其主要工作包括：
（1）从事会展（会议、展览、节事活动、场馆租赁、奖励旅游等）项目的市场调研；
（2）从事会展的立项、主题、招商、招展、预算和运营管理等方案的策划；
（3）从事会展项目的销售；
（4）从事会展的现场运营管理
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