国际商业机器公司(IBM)周三放弃使用红色“e”图形，这个代表“新经济”的图案被放置一边。公司广告当初采用该图案，是想表明公司从事互联网业务。

IBM新的全球营销广告将以一个中间写有白色“on”字的红色按钮为特征，象征其“随需应变”企业服务。

IBM表示，这个电子商务符号自1997年提出以来，这几年已经变得过时。

“电子商务几乎无所不在。人人都知道那是什么，”整合营销传播副总裁利萨•贝尔德(Lisa Baird)表示。

“我们利用了电子商务的所有权益、所有商誉、认知，为IBM开拓出一个新视野和一套新的服务和功能。”

IBM在2002年推出“随需应变的电子商务”市场宣传时，将“电子商务”标语进行了修改。贝尔德女士表示，这次最新改动是一个变化，表明公司进行了“大量”市场研究。

贝尔德女士表示，公司广告文案的一些地方将提到电子商务解决方案和提供的产品。IBM发言人表示，一些用于特殊产品或服务的营销资料也可能使用红色“e”标识。

但这个由WPP旗下奥美广告(Ogilvy & Mather)设计的公司广告将使用“随需应变”标语，这是一种将IBM描述为问题解决者，而不是特定的电脑服务提供商。

“有了它，我们就能谈论转变业务流程的必要，将技术与你做的任何事情整合起来的必要，”贝尔德女士表示，“电子商务更多的是功能，提供的产品和服务。”

公司标语还旨在与公司收购普华永道(PwC)的咨询业务后的形象更为保持一致。公司于2002年7月以35亿美元收购了普华永道的咨询部门。

“我们战略的核心是建立一种对IBM的认知，公司不仅仅是全球最大的技术公司，而且也是全球最大的商业咨询公司，”她表示，“我们是一家不一样的公司。”